本文来自微信公众号“空间秘探”，作家：武爽。

近日，海南海旅诺富特旅馆细致签约，成为天下首家落户县域的诺富特品牌旅馆，成为混血旅馆品牌“奔县”中一员。同在3月，有媒体爆料，一个月内还是有4间逸扉旅馆撤牌。前不久，希尔顿欢一又迎来在华400家里程碑，好意思居旅馆在华开业数目也接近200家，首旅如家莳植“诺金国际”……这些“混血”品牌在华发展若何？

正在“奔县”和诱惑撤牌的混血旅馆品牌

3月31日，细致签约，成为天下首家落户县域的诺富特品牌旅馆。海南海旅诺富特旅馆位于海南定安县，旅馆建筑面积16772㎡，共有143间套豪华客房，悉数客房都有鸟瞰全城的极致视线。旅馆同期配有中餐饮宴厅、全日制餐厅、中餐包厢、大型会议室、户外游池塘等，是现时定安县城内鸿沟最大、配套最都全的大型商务度假旅馆，填补了国际品牌在县域商场的空缺。

诺富特品牌源自法国，附庸法国雅高旅馆集团旗下。2014年，华住集团与雅高旅馆集团达成计谋团结，华住在中国大陆、中国台湾和蒙古成为好意思居、宜必想尚品和宜必想品牌的独家总加盟商，并在该区域都集开荒好意思爵、诺富特品牌。因具有原土和国际旅馆集团表里双重基因，诺富特品牌也因此有了“混血品牌”的称号。

收尾现时，诺富特品牌在大中华区的旅馆数目已达到50家，其中20家位于长三角地区，另有跨越50家旅馆正处于开荒阶段。预测到2030年，诺富特品牌在大中华区的旅馆数目将在现存基础上完了翻番。

除却“奔县”外，3月还有一个混血品牌激励业内东谈主士究诘。近日，杭州西湖米兰逸扉旅馆的牌号悄然更换为西湖米兰旅馆，退出凯悦集团，改业主自营。旅馆门口仍然留住了“逸扉旅馆”的诠释。有媒体称，该旅馆的品牌更迭荒谬出乎不测，旅馆方示意是凌晨接到告知，必须在周末的两天内完成更名。与此同期，OTA平台上的旅馆称号也已同步改变。值得提神的是，之前通过凯悦小方法或APP预订过该旅馆，可能无法得到任何补偿。

在2022年12月开业的青城山逸扉旅馆，亦然逸扉品牌首个温泉度假旅馆，近期也已更换了业主况兼摘牌，现更名为特澜斯温泉旅馆，官网已无可预订房间，ota上还是搜索不到青城山逸扉旅馆但不错搜到特澜斯温泉旅馆。

日喀则逸扉旅馆是继上海、成都、南京等城市后逸扉品牌细致开业的第六家旅馆，亦然逸扉品牌西藏自治区首店，在2021年细致落户西藏自治区日喀则市。于2023年12月28日细致出发的林芝乔穆朗宗逸扉旅馆，是逸扉品牌继日喀则后，第二次到访中国西藏自治区。这两家旅馆在近期也完成了换牌。

连年来，旅馆换牌、撤牌并不是什么清新事，但1个月内接连4家完成撤牌，如故比较突出的情况。有业内东谈主士称，这4家旅馆撤牌应该是受客岁逸扉品牌的最大常搭客新闻——「凯悦大鸿沟封号事件」影响。缘起是与首旅旅馆集团团结的逸扉品牌，波及「空刷」等不标准操作，凯悦旅馆集团对悉数干系入住纪录的凯悦寰宇会员账号进行了封号，且无文告渠谈。不少常搭客示意，这4家旅馆都是“空刷房晚”的重灾地。

在3月的临了一天，喀什古城景区逸扉旅馆细致开门迎客。逸扉旅馆还公布了2025年第二季度待开旅馆，预测有9家旅馆有望开业，将会落子阿勒泰、上海、深圳、银川、北京等地，重庆和南京均有2家旅馆待启幕。

“混血”旅馆品牌在华开店已窒碍1500家

2014年，希尔顿旅馆集团与铂涛集团（现附庸锦江旅馆中国区）团结将希尔顿欢一又品牌带入中国，可谓开拓了中外旅馆经管公司品牌团结的前例。其禁受的是独家代理制，由希尔顿集团提供品牌，授权铂涛全面负责希尔顿欢一又在中国商场的运营。这种团结模式让希尔顿欢一又在中国落地开业的分号数每年都成倍数增长，收尾现时还是在华开业超400家，而签约总和跨越800家。

还有2016年4月18日，万豪国际集团与东呈集团之间的万枫旅馆品牌独家授权团结细致收效，有用期截止至2021年12月31日。3年刚过，万豪国际集团和东呈集团对万枫品牌团结模式作念出退换：自2019年5月1日启动，东呈将不再看成万豪国际集团的独家团合资伴，负责万枫品牌在中国大陆地区的业务发展。

东呈将看成运营商，连续筹建和规划经管东呈在自2016年以来三年把握时分里开荒的悉数万枫旅馆样式：包括多家已开业旅馆及已签署团结合同的30余家在建旅馆。

而其他品牌的模子基本上是引入模式，即在外洋还是有了一定的鸿沟，然后引入国内。2014 年 12 月，华住与雅高签署了长久计谋同盟团结合同，这场“结亲”细致开启。把柄团结合同，华住成为雅高旗下好意思居、宜必想及宜必想尚品在中国大陆、中国台湾和蒙古国的主要加盟商，同期领有好意思居、好意思爵旅馆与诺富特旅馆的团结开荒权。收尾2024年，好意思居旅馆在华开业接近200家。

2020年被凤悦旅馆及度假村引入中国商场的希尔顿惠庭，收尾2024年末，希尔顿惠庭已进驻中国商场55个城市、开业旅馆数目达到82家，是希尔顿旗劣品牌入华首年签约数目最多的品牌，成长极快。

2022年，凤悦旅馆及度假村与雅高达成计谋团结，成为JO&JOE品牌在中国地区的独家计谋团合资伴。远程于于开设至少1300家门店，臆想提供跨越十万间客房。但自2022年4月公布了在中国地区的首批签约（含意向签约）的7个样式之后，便莫得更多新闻深切。同庚，尚好意思数智科技集团与雅高集团达成计谋团结，成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享在中国地区的独家计谋团合资伴。

“逸扉”的合资模式与希尔顿等其他集团的“代理”又有不同的作念法。2019年6月，宇宿旅馆经管有限公司莳植，首旅如家占股51%，凯悦占股49%。比拟其他集团实行的引入计谋不同，宇宿零丁孵化和发展运营逸扉品牌。并邀请了孙武出任CEO之职，而孙武曾经是凯悦中国区的高管，本次参加到合资公司，也算是重回凯悦体系。

收尾2025年3月，逸扉品牌天下开设超60座旅馆。天然“逸扉”从一启动的计谋定位上就昭彰地对准了国内中档商场的赛谈，与希尔顿欢一又、雅高的好意思居旅馆、洲际的智选沐日属于归拢个赛谈，但因后者参加中国时分较早，早已得到一定的商场鸿沟。

其实对首旅而言，合资孵化品牌逸扉并不是初度。早在2015年，凯宾斯基与首旅合资孵化的诺金旅馆首家店开业，而这家北京凯燕公司两边各占50%的股份。诺金旅馆定位高端赔本，现时在国内依旧惟有北京2家。

2021年首旅莳植首旅安诺酒管公司，专注高端赔本品牌的发展运营，聘任了原温德姆系的刘晨军负责该公司，其中诺金品牌也计较纳入其中。近期，首旅旅馆集团细致晓喻莳植全资子公司——“诺金国际旅馆经管有限公司”，任命唐鸣担任总司理。全面统筹首旅旅馆集团旗下诺金、安麓、开国饭馆、京伦饭馆、南苑饭馆、开国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端赔本品牌的协同发展。

像逸扉这么由国表里旅馆集团把柄国内商场量身定作念的原土化品牌，还有2012年洲际在国内推出的华邑旅馆及度假村，现时，华邑旅馆及度假村在大中华区共有20家开业旅馆及28家在建旅馆。

此外，还有一类“混血”品牌：国内旅馆集团收购而来的国际旅馆品牌。如2014年，锦江国际集团斥资12亿欧元100%收购法国卢浮旅馆集团（Louvre Hotels Group，LHG）。旗下郁锦香（Golden Tulip）、康铂（Campanile）、凯里亚德（Kyraid）等多个品牌均已参加国内，且变成一定的发展鸿沟。近期，旗下的皇家郁金香（Royal Tulip）和HOSHO在华旗舰店落子南昌。收尾现时，凯里亚德在中国有超500家门店，细致开业门店快要300家。

2018年，锦江国际集团又以20亿好意思元从海航集团购买丽笙旅馆集团（Radisson Hotel Group）100%股权。之后又将丽亭、丽芮、丽柏、丽怡四个品牌纳入锦江中国区的发展之列，丽祺和丽笙精选品牌也加入中国商场阵列。据空间秘探不全都统计，丽怡旅馆现时在国内在营门店超130家。

2019年11月，华住集团全资收购德国最大原土旅馆集团Deutsche Hospitality（德意识旅馆集团），连续引入施柏阁、城际旅馆、好意思仑、好意思仑好意思奂等混血品牌参加中国商场并启动原土化创新。其中“好意思仑家眷”自2019年起赶快发展，已窒碍300家门店鸿沟，门店累计在营150+家，筹建113家；天下已开业城际旅馆超40家，新签管谈内超130家。

据亚洲旅宿大数据筹谋院不全都统计，现时国内酒旅商场领有30+个混血品牌，在营旅馆鸿沟已跨越1500家，且还在握续增长。

混血旅馆品牌参加“退换期”

现时来看，混血旅馆品牌连年来在中国商场阅历了快速延长后，正濒临商场环境变化、原土竞争加重及消费者需求升级的多重挑战，举座参加计谋退换期。

举座来看，这些“混血”品牌领先参加国内主要以中端和中高端为主，这与国际旅馆集团和原土旅馆集团都但愿借助混血品牌掀开中高端旅馆商场新机遇干系。

先看一下那时的商场环境，早在疫情前，头部旅馆集团就恣意计谋拓展中高端旅馆比例。数据夸耀，2019年锦江旅馆（中国区）中高端门店达到3563家，3年计较开业门店达到1.5万家，其中中高端占比约50%～60%；华住2019年中高端门店2133家，3年“千城万店”计较不变，中高端和下千里商场是主要想法。尽管因为疫情，莫得全都完了计谋，但也无穷接近了既定目的。

与此同期，亚朵、东呈，以及国际旅馆集团和地点酒管等都盯上了这块“肥肉”，霸占中高端商场竞争逐渐尖锐化。在“国际品牌影响力+原土化运营教化”的配合下，国际旅馆集团和原土旅馆集团的团结愈发时时，都想赶快拿下国内空缺商场的高地。

但在近几年原土品牌崛起、行业生态变迁下，曾经炽手可热的“明星”也启动呈现出新的趋势。

一是下千里与存量矫正并行。一线城市旅馆商场连锁化率趋近迷漫，而县域经济快速增长，文旅消费需求激增。2023年，天下县城招待游客量同比增长35.18%，县域高星旅馆预订量在2024年国庆时代增长超50%。这也让混血品牌看到了新的契机，举例希尔顿欢一又在强化一二线城市深度发展的同期，优化三四线城市集合布局；2024年，希尔顿惠庭旅馆品牌在华新进落户哈尔滨、丽江、喀什等城市。

万豪的目的则瞄向了新兴旅游目的地。如万豪万枫旅馆将进犯华东多个小众目的地，其中选址昆山和诸暨；还有上文提到的诺富特旅馆“奔县”和逸扉旅馆参加西藏、喀什……混血品牌正在成为文旅产业链的迫切节点，更通过普及游客体验和区域经济价值，推动文旅产业从“流量增长”向“质料升级”转型。翌日，跟着文旅交融的深化和下千里商场的崛起，混血旅馆的品牌势能将进一步开释，成为目的地竞争力的中枢要素之一。

行业发展趋势来看，存量旅馆商场依然是浩繁的蓝海，这亦然现时混血品牌正在发力的一大板块。如华住集团旗下好意思仑家眷旅馆等于专注于存量商场的品牌，旗下领有好意思仑好意思奂旅馆、好意思仑国际旅馆、好意思仑旅馆等品牌，永诀定位新奢国际高端、全工作高端和中高端旅馆，应付存量商场多元化的品牌投资需求。

二是团结模式升级：从品牌授权到合资公司主导。“混血”品牌还是渡过了外洋酒管行业在“摸着石头过河”的空缺教化时段了，现在更多的是外洋酒管集团主动伸出橄榄枝到国内寻求合适的酒管集团团结，寻求国内头部酒管集团更多的扶握，来加快本酒管集团品牌在华拓展速率。

近几年，酒旅业商场出现了越来越多的“混血”酒管公司，主要意在实际两边旗下的品牌。2024年10月，雅诗阁中国晓喻与锦江旅馆（中国区）莳植合资公司，推动雅诗阁旗下的QUEST和锦江旗下的憬黎公寓旅馆（TULIP LODJ）在中国商场的轻钞票延长。

同月，凯悦旅馆集团细致晓喻与华润置地有限公司联袂打造合资公司，并签署计谋团结合同。凯悦旅馆集团大中华区总裁及亚太区拓展总裁何国祥在致辞中指出，合资旅馆的初期目的为新开50家旅馆。

三是品牌愈加“生动”，深耕“原土化”计谋。国际旅馆品牌正常而浅层的原土化矫正，已无法自尊现时复杂多变的商场需求，混血旅馆品牌在中国商场开疆拓宇的同期，在规划政策、品牌、营销和东谈主才经管等方面也纷纷作念出原土化退换。

如逸扉旅馆的团队由合资公司我方组建，其自主性荒谬高，很猛进程上，这让逸扉旅馆在运营经过中具有很大的自主权和生动性。这疏忽亦然后期逸扉旅馆逐渐多元化的迫切要素。据不雅察，2020年以前的初代逸扉旅馆，保握了谐和的贪图界面、室内作风和客房措施。2021年到2022年，新一代逸扉旅馆引入更多颜色和贪图元素。2023年以来，非标旗舰逸扉和逸扉度假连续出现。

近期，诺富特旅馆联袂巴黎圣日耳曼俱乐部打造的 “诺富特球星套房” 细致登陆中国商场并亮相上海建滔诺富特旅馆。这是继诺富特将旅馆套房搬进巴黎圣日耳曼主赛场巴黎王子公园球场后，两大法国标志性品牌再度跨界创新均衡活命方式，基于巴黎圣日耳曼别传球员故事在各人打造一系列 “诺富特球星套房”，远程于于为弘远追求均衡活命方式的中国商务及失业搭客带来全新的摩登舒心入住体验。

还有万豪牵手德胧，把柄团结合同，万豪国际集团将以特准规划模式，将旗下的臻品之选品牌授予德胧集团经管的部分开元名都旅馆偏执他高端品牌进行联名团结。这种团结模式并不是畴昔“中外混血”品牌的延续，更是一种适应品牌“原土化”延长的尝试。

混血旅馆品牌在华也有不少苦恼

从近两年酒旅业行业发展来看，国际旅馆集团、国内旅馆集团都在进一步加码原土酒旅商场。面对原土旅馆品牌的崛起，以及国际旅馆品牌鸿沟增长的压力，混血品牌想要完了商场的解围濒临着不小的压力……

起原“国际+原土基因”莫得那么好使了。领先混血品牌参加国内时，投资方出于对中外混血旅馆两个旅馆品牌的历史功绩与判辨度广度信任，合计这么的混血品牌不错在某种需求上相合了品牌商场竞争力的需求与痛点。如上文提到的逸扉旅馆在首店开业之前，开启“双官网”预订，线下门店不错享受来自凯悦和首旅如家两个会员体系带来的赋能。

可能与加盟其他旅馆品牌不同，某些中外混血旅馆业主心想除了测验加盟旅馆品牌方的要害中枢才智以外，他们需要的“指槐骂柳不在酒”。换句话说，论与莳植高星旅馆蓦地成本比拟的历史教化，莫得谁比带着国际联号旅馆几个字眼的中端旅馆更能为他们的主业赋能，普及收获速率了。

但跟着消费环境和投资环境的变化，靠品牌基因背书的门道还是走欠亨了。消费者要体验、要性价比；投资东谈主要效益、要长久价值，如斯情况下，品牌出身的基因早就被抛之脑后。

其次，“混血”品牌的国表里基因交融并不紧密。混血品牌不单是是品牌称号和元素的简便重叠，而是需要走向深度交融的“计谋结亲”。现时来看，天然混血品牌在品牌、产物、会员体系、运营等方面与团合资伴共同界说并零丁操作，但从本钱浸透层面来看，原土和外资的团结还处于较为浅档次的团结。

业内东谈主士合计，品牌团结除了变成产物、资金、东谈主力、渠谈、会员等得更大鸿沟外，还需要完了品牌文化的互相招供和深度交融，从而变成更恰当多元化商场需求，更有包容性、感召力和竞争力的新品牌。要是只是牵强地为了热度而“混血”，产物仅换了个包装或象征，内在品性与正常款收支无几，这其实是无效“混血”，不行能给品牌带来的确道理上的文化内涵以及交易价值，混血品牌的诱导力也将大打扣头。

此外，不少混血品牌濒临着两个“姆妈”都另有“更心爱的孩子”的窘态。中外旅馆巨头结亲下的混血儿，为中国中高端旅馆商场发展掀开了新的形式。但不行否定的是，有的混血品牌只是一些国际旅馆集团用来在中国“投石问路”的某种技艺，虽是我方的孩子，但似乎并不疼爱。这么的混血品牌，很可能在中国就水土顽抗，养分不良以致短寿。

临了，团队与品牌割裂。产物再好，交易模式再先进，临了都脱离不了运营的实力。运营强弱，取决于团队的魔力。好多旅馆品牌之是以死灰复燎登场，夹着尾巴狼狈退场，最根底的原因其实是团队的问题。品牌的团队魔力若何，是投资东谈主翌日迫切的测验领域。

不管中资团队和外资团队运营，如故第三方团队运营，都需要具备旅馆经管和品牌莳植才智的专科东谈主才。如斯，才不错同期兼得两边需求，又能听懂投资东谈主和消费者需求，打造具有商场竞争力的产物。

综上，跟着中国旅馆业竞争参加良好化阶段，“混血”旅馆品牌发展不是单纯复制粘贴即可开云体育，还需各旅馆品牌摸清交易模子，找准定位，找准品牌的想法，再作念计谋布局，实实在在地普及我方的概括品牌竞争力。能否在浓烈的商场竞争中解围奏凯，取决于其能否的确完了“1+1>2”的协同效应。从“基因重组”到“新物种”进化，或将成为混血品牌新的商场竞争力。