茅忠群实控的厨电龙头欧洲杯体育，杀入雪柜品类。

　　11月12日，方太公布，双11总GMV金额破19亿元，洗碗机、滚水器、烟灶销量均保握增长。

　　赶在大促前，其于10月下旬发布一款全嵌雪柜，扣头售价约2.3万元，其销量未公开。在天猫旗舰店，甩手发稿，这款产物，历史成交为3单。

　　在寡头限度的雪柜赛说念，董事长茅忠群看到破局的契机。

　　他认为，冰早便是一个（份额）高度阿谀的行业，这种脾气可能导致行业婉曲立异能源，留住许多痛点待惩办。

　　对准需求，这家厨电企业，闯入新赛说念，但愿“作念最佳的雪柜”，仅仅暂未起量。

　　补上邦畿

　　茅忠群对新品委托厚望。

　　全嵌雪柜，成为一众产物里的新主角，居于方太官网首页C位，油烟机、灶具、洗碗机只可在一旁陪衬。

　　他作念雪柜的初志，是为了补上一块拼图。在他看来，厨房有三个场景：烹调排烟、清洗、保鲜冷储。“前两个场景，方太都有相应的产物和品类。第三个场景，淌若咱们莫得的话，就不行叫全场景厨具。”

　　茅暗意，当今铺张者装修新址，倾向于采取厨电合座惩办决策，淌若莫得雪柜，他们也会以为不便捷。

　　“咱们作念雪柜，最大的一个上风便是对中国厨房环境和烹调的分解，以及对空气、水、烹调这三大科技的永远栽种。”

　　方太联席奉行总裁诸永定认为，雪柜是统共这个词烹调经由的起始，食材何如储鲜？雪柜和橱柜何如和会？公司有本事积淀。

　　团队经过调研，瞻念察到传统雪柜存在破绽大，奢华空间；凸出橱柜，使局促的厨房显得拥堵；肉类解冻不均匀、血水多；异味大；蔬菜难以保存原有风韵等问题。

　　对高端假想师而言，传统全嵌雪柜又存在占地大、容积小、安设难等弊病。

　　对准痛点，茅忠群于7年前启动贪图，5年前启动研发，两年前推出第一代产物，再打磨两年，于10月发布“全嵌雪柜”。

　　记者从方太方面了解到，两年前发布的首款产物，属于小界限展示、小限制试销，并未对其设定销售筹划。

　　一霸手敬重的，是第二代产物——高端全嵌雪柜。其欺诈的第四代氮气保鲜本事，正本用在远洋级科考舰队上，需要一个两米高、半吨重的工业开辟。

　　“莫得厂家好像将此欺诈到雪柜内部。咱们的研发东说念主员，花了5年时分，把两米高、半吨重的开辟，酿成了札记本大小、两公斤重。” 茅忠群说。

　　方太方面称，新本事不错惩办食材“存不好”等问题，绿色嫩叶菜不失水、无损害、不发黄。

　　冲击高端

　　茅忠群闯入的，是雪柜行业中，少有保握增长的细分品类。

　　据奥维云网数据，2024年上半年，雪柜零卖额为652亿元,同比仅增长0.4%。同时，镶嵌式雪柜线上零卖量，同比增长7%；线下零卖量增长19.5%。

　　镶嵌式雪柜比鄙俚雪柜贵，价钱在数千元到万元不等。方太这款2万多块的雪柜，售价直逼西门子、三星、东芝的高端产物。

　　其一大卖点，在于本事。

　　“我不太在乎钱，研发上的参加，我基本都会批。”茅忠群称，研发占总收入的比例，不低于5%，本年瞻望会占6.5%。

　　甩手2023年底，研发团队近1000东说念主，领有近12000件授权专利，其中发明专利数目超2800件。

　　在团队打磨下，新雪柜有我方的特色。

　　具体而言，保鲜方面，氮气看成惰性气体，不错防止果蔬呼吸，拒接养分流失。若氮气浓渡过高，则会让食材出现厌氧反映，孳生细菌；浓渡过低，又够不上好的保鲜效力。

　　方太经过对上百种常见食材的考据与对比，盘问出黄金氮氧比。“确保草莓3天水润鲜好意思，生菜12天翠不改色，香菜30天仍是坚挺。”一位工程师暗意。

　　全嵌雪柜，主要在天下方太专卖店卖。刻下销售周期较短，暂时莫得统计数据。

　　方太盼愿通过套系化产物，带动雪柜销量。

　　“厨电方面，咱们在作念场景化惩办决策，会给用户提供假想决策。” 茅忠群说。

　　在发布全嵌雪柜的归拢时分，方太推出高端全场景厨电“睿隐”系列。其能将大部分产物，以镶嵌方法荫藏在厨房中，如解放升降烟机、十足镶嵌橱柜等。

　　方太烟灶等产物，在高端商场占据头部位置，或能带“新东说念主”一把。

　　苦修管制

　　方太集团建设于1996年，总部位于浙江宁波。

　　首创东说念主茅忠群，现年55岁，是宁波慈溪东说念主，毕业于上海交通大学，得到电子电力本事专科硕士学位。

　　他是一位创二代，父亲茅理翔为“烽火枪大王”。毕业后，他进入家眷企业，发现烽火枪堕入恶性竞争，从1.3好意思金/只降至0.3好意思金，提议父亲换行业。

　　“通过泰半年拜谒后，咱们最终锁定油烟机。”茅忠群回忆说念，油烟机是必需品，商场后劲大，且处在转型期。

　　这对父子只作念油烟机，把这个品类作念到商场第一之后，再蔓延作念厨房的其他产物，客岁销售额作念到176亿元。

　　情随事迁，近期胡润百富榜上，茅忠群家眷钞票达225亿元。

　　团队限制，也从领先的20多东说念主发展为1.6万东说念主。茅忠群归来说念:“管制要靠两条腿走路，一条是轨制，另一条是信仰。”

　　方太蔓延“五个一幸福法”，即鼓舞、读经、悛改、行孝、日行一善，以匡助职工修皆东说念主品。职工上班第一件事情，是朗诵15分钟经典。

　　公司推出一系列文化课程，比如《幸福家庭与幸福东说念主生》《了凡四训与幸福东说念主生》等。

　　职工有文化学时条目，其中，各级管制干部的年度文化学习时长，不低于120小时，职工不低于60小时。

　　茅忠群说，公司开了许多课程，把方太十多年归来出来的亦中亦西文化体系传递出去，让更多企业家来学习。

　　劝诱其他雇主的前提，是方太能在高端厨电商场握续卓著。

　　2023年，方太销售收入增长8.5%，低于岑岭期的两位数增速。扩展雪柜品类，使其多了一个增长点。

　　茅忠群对新产物“有信心”欧洲杯体育，瞻望几个月后会看到商场反馈。